Ar mērķi stiprināt Latvijas iedzīvotāju izpratni par VAS "Latvijas Loto" būtību un sociālo lomu, kā arī skaidrot, kā valsts īpašumā esošais uzņēmums darbojas visu Latvijas iedzīvotāju interesēs, uzņēmums ir uzsācis informatīvu un izglītojošu kampaņu.

Ar vēstījumu “Tu esi daļa no kaut kā lielāka” auditorijas uzmanība tiek pievērsta tam, ka par loterijas biļetēm iztērētā nauda nodrošina līdzekļus Latvijas sabiedrības vajadzību piepildīšanai. 83% no Latvijas Loto ienākumiem atgriežas sabiedrībā kā laimesti un iemaksas valsts un pašvaldību budžetā.

Kopš 15. gadsimta Eiropā loterijas tiek izmantotas sabiedrisku mērķu finansēšanai – sākot no pilsētu aizsardzības mūriem senatnē līdz atbalstam sportam, kultūras mantojumam, mākslai, veselības aprūpei, izglītībai, zinātnei un daudzām citām jomām mūsdienās.

Latvija seko pasaules labās prakses piemēram, kad valsts mēroga loteriju organizēšanu īsteno valsts īpašumā esošs uzņēmums. Tāpat tas notiek Eiropas ziemeļvalstīs, Vācijā un citviet. Šobrīd asociācijas “Eiropas loterijas” biedri gadā nodrošina Eiropas sabiedrībai finansējumu vairāk nekā 26 miljardu eiro apmērā.